Luca Becattini
Chi sono
Ciao, sono Luca.
Se dovessi raccontarmi in poche righe, direi così: sono un professionista del digital marketing che ha iniziato tra gestionali e contabilità, è passato dalle community online e da una campagna politica in camper, e oggi si occupa di comunicazione digitale in un contesto altamente regolamentato.
Fuori dal lavoro, sono:
- un viaggiatore lento in camper,
- un amante dei borghi italiani,
- uno che appena vede neve e montagne inizia a pensare a escursioni, ciaspolate e sentieri.
Tra una dashboard e un tornante in salita, cerco sempre lo stesso equilibrio: fare le cose con criterio, ma senza perdere il gusto di esplorare.
Nato a Firenze nel 1985, trapiantato in provincia di Arezzo per lavoro, con una vita divisa tra digital marketing, viaggi in camper tra i borghi italiani, neve, escursioni e sentieri in cui il telefono prende “così così”. Ho un figlio, due gatti che si credono padroni di casa, e una passione abbastanza ostinata per tutto ciò che unisce territorio, persone e comunicazione.
Di giorno coordino progetti digitali, tra advertising, social, influencer e SEO. Nel tempo libero cerco panorami, silenzi, borghi di pietra e, quando possibile, qualche bel paesaggio innevato.
Dal gestionale ai pixel: come ci sono arrivato
La mia storia lavorativa non nasce direttamente nel marketing, ma nel mondo “software e hardware” dei processi aziendali.
2006–2011 – ERP Specialist (Dot Solution)
Ho iniziato come ERP specialist, occupandomi di:
- avviamento di aziende su gestionali ESA Software,
- formazione su contabilità, magazzino, cicli attivi/passivi,
- mappatura e ottimizzazione dei flussi.
È stato il mio “allenamento pesi”: anni in cui ho imparato a capire come funziona davvero un’azienda dall’interno, non solo dalla parte “bella” della comunicazione.
Questa mentalità orientata ai processi oggi mi aiuta ogni volta che devo progettare una strategia digitale che non sia solo creativa, ma anche fattibile.
Il salto nel mondo social
Nel 2012 cambio prospettiva: entro in Dot Media e mi tuffo nei social.
2012 – Social Media & Community Specialist (Dot Media)
Mi occupo di:
- gestione dei canali social di enti istituzionali, politici ed eventi,
- community management,
- comunicazione in tempo reale.
In quell’anno faccio parte del team di comunicazione online di Matteo Renzi durante le primarie del Partito Democratico.
Lui gira l’Italia in camper, la campagna viene sostenuta con un sistema di fundraising digitale: una miscela di politica, innovazione, strada e Wi-Fi ballerino.
Col senno di poi è quasi ironico: anni dopo il camper diventerà parte fissa della mia vita privata. All’epoca era solo uno strumento di campagna… oggi è la mia casa mobile per esplorare borghi, neve e montagne.
Dal 2013: digital in ambito pharma, con tanto regolatorio e big tech
Dal 2013 entro nel team digital di un’azienda strutturata e negli anni divento responsabile della comunicazione online.
Dal 2013 – Digital Marketing Manager (Aboca)
Qui il mio lavoro si concentra su:
- digital advertising (search, display, YouTube, app, ecc.);
- social media marketing;
- influencer marketing;
- SEO e contenuti.
Nel corso degli anni mi sono poi occupato, tra le altre cose, di:
- sito corporate;
- strategia e sviluppo dei minisiti di prodotto;
- newsletter ed email marketing;
- reportistica e dashboard in Looker Studio.
Ma c’è un pezzo importante che ha influenzato tanto il mio modo di pensare il digitale:
lavorare in un settore regolato significa fare marketing con molte regole, tanti paletti e un bel po’ di responsabilità.
Negli anni ho partecipato a numerosi eventi di settore, sia in ambito puramente digital, marketing, ma anche in ambito legato al mondo delle normative.
Infatti ho partecipato a eventi di settore sull’ambito regolatorio, come presso Confindustria Dispositivi Medici, confrontandomi su linee guida, pubblicità e limiti normativi, ma anche a incontri organizzati direttamente dai grandi player digitali come il “Digital Healthcare Summit” di Google.
Preso parte a incontri con Google e Meta presso i loro uffici di Milano, per approfondire:
- policy di piattaforma;
- gestione delle campagne in contesti regolati;
- scenari o opportunità del settore digital e farmaceutico;
- aggiornamenti su strumenti, formati e best practice.
Sono esperienze che ti fanno capire quanto il digital non sia solo “faccio la campagna” ma anche:
- rispetto delle regole;
- dialogo con i grandi player;
- capacità di tradurre vincoli in creatività sostenibile e di lungo periodo.
Camper, borghi, neve e sentieri
Fuori dall’orario di lavoro, la mia versione “offline” è abbastanza chiara:
- viaggio in camper con la mia compagna e mio figlio,
- vado a caccia di borghi italiani, meglio se poco conosciuti,
- appena posso scappo verso neve e montagna, tra escursioni, camminate e aria fredda che ti sveglia le idee.
Da queste passioni sono nati due progetti:
- Giratine.it – il nostro spazio dedicato alle gite fuori porta, ai viaggi (spesso in camper) e ai posti che scopriamo;
- Borghi.Toscana.it – un progetto più focalizzato sulla Toscana, sui suoi borghi e sui suoi angoli meno scontati.
Dal 2021 siamo ambassador dei Borghi più belli d’Italia: per noi è più di una collaborazione, è un patto con un certo modo di vivere e raccontare i territori.
Non solo “posti instagrammabili”, ma luoghi che hanno una storia, una comunità, un passo diverso.
Nell’ambito della content creation, nel 2023 con Andreea, la mia compagna, abbiamo partecipato al “Terni Influencer e Content Creator Festival” in un intervento sui “Borghi più belli d’Italia“.
Nell’estate 2025 abbiamo partecipato a “Camper in viaggio”, trasmissione RAI in onda tutti i giorni all’ora di pranzo. Portare in TV il camper, i borghi e il nostro modo di viaggiare è stato un po’ come vedere la propria vita quotidiana trasformata in racconto pubblico.
