Cosa è un SOP

SOP significa Senza Obbligo di Prescrizione e sì: anche qui, come per gli OTC, parliamo di medicinali che si possono acquistare senza ricetta. Però attenzione: SOP non è sinonimo di OTC.

Sempre AIFA, nella pagina sul regime di fornitura, distingue in modo netto:

• OTC: “da banco”
• SOP: medicinali non soggetti a prescrizione ma non da banco

Questa differenza sembra sottile finché non provi a farci marketing: perché cambia il modo in cui il prodotto viene percepito, esposto, consigliato, e spesso anche il tipo di comunicazione che “regge” senza creare fraintendimenti.

SOP e pubblicità: sì, ma con regole chiare

SOP esiste l’iter del Ministero della Salute per l’autorizzazione alla pubblicità sanitaria (lo stesso servizio online include esplicitamente OTC e SOP).

E le linee guida ministeriali del 2023 sono proprio dedicate a OTC e SOP, con chiarimenti sulle modalità consentite e sui canali di comunicazione (inclusi quelli digitali).

Quindi non è che SOP = posso pubblicizzare meno: è più corretto dire SOP = devo essere ancora più preciso per non farlo sembrare un farmaco qualunque o, peggio, un farmaco con prescrizione.

Lato marketing: perché la differenza con OTC pesa

In pratica, le campagne SOP tendono a funzionare bene quando:

• il messaggio è molto chiaro sul contesto d’uso (disturbi comuni, uso corretto, responsabilità)
• la creatività è “sobria”, più informativa che sensazionalista
• la landing non “spinge” in modo aggressivo, ma accompagna e spiega

Perché? Perché sul pubblico c’è un tema di fiducia: se lo fai sembrare una pillola magica, perdi credibilità. Se lo fai sembrare “quasi un farmaco serio”, rischi di entrare in zone comunicative che ti complicano la vita.

E lato ADV, piattaforme?

Stesso film: Google colloca l’ambito “sanità e farmaci” tra quelli con restrizioni e possibili requisiti di certificazione/limitazioni per località e contenuti.

Meta considera “farmaci e prodotti farmaceutici” come categoria regolata con requisiti specifici.

Il punto non è “si può / non si può”. Il punto è: che cosa puoi dire, come lo dici, dove atterri, e che segnali stai mandando alla piattaforma.