Cosa è la Viewability?

Viewability (in italiano spesso “visibilità dell’annuncio”) è una metrica del digital advertising che prova a rispondere a una domanda banalissima: “Ok, l’ad è stato erogato… ma qualcuno poteva davvero vederlo?”

Attenzione: “poteva vederlo” ≠ “l’ha visto davvero”.

La viewability misura un’opportunity to see, non l’attenzione reale.

Viewability: definizione “standard” (IAB)

In genere un’impression viene considerata viewable quando:

• Display: almeno il 50% dei pixel dell’annuncio è visibile per almeno 1 secondo
• Video: almeno il 50% dei pixel è visibile per almeno 2 secondi

Nota nerd utile: per formati display molto grandi (oltre ~242.000 pixel), la soglia può diventare 30% per 1 secondo.

Come si calcola la Viewability (in pratica)

La metrica più usata è il Viewability Rate:

Viewability Rate = (Viewable impressions / Measurable impressions) × 100

Dove:

• Measurable impressions = impression su cui si riesce a misurare la visibilità
• Viewable impressions = quelle misurabili che superano la soglia (50%/1s o 50%/2s)

Perché conta davvero la Viewability

Perché riduce lo spreco: se paghi per impression che finiscono sotto la piega, dentro layout incasinati o caricate ma “mai entrate in viewport”, stai comprando fumo.

In più, molte piattaforme permettono ottimizzazioni e report specifici (es. Google parla di Active View per la viewability).

Viewability non è “attenzione”

Un annuncio può essere viewable e comunque:

• l’utente sta scrollando come un colibrì caffeinato
• la tab non è quella attiva
• l’ad è visibile ma ignorato

Per questo molti vendor affiancano metriche come time-in-view (tempo medio in vista), completamenti video, “audible & viewable”, ecc.

Cosa abbassa la viewability

• posizionamenti troppo in basso (“below the fold” eterno)
• pagine lente o pesanti (l’utente se ne va prima che l’ad entri in vista)
• layout che spostano i contenuti (CLS alto) e “buttano via” la visibilità
• inventario poco trasparente / impression non misurabili (“unrateable”) Google Support

Come usarla bene come KPI

Un approccio sano è:

• usarla come metrica di qualità dell’inventory (non come unico obiettivo)
• confrontare viewability tra placement / siti / formati
• quando possibile, comprare su vCPM (costo per mille viewable impression) o applicare filtri pre-bid su viewability (se la piattaforma lo consente)

Mini “definizione da glossario” (super breve)

Viewability: percentuale di impression pubblicitarie che risultano effettivamente visibili a schermo secondo uno standard (tipicamente 50% dei pixel per 1s in display, 2s in video).